Face au coronavirus, les hôpitaux en Chine prennent des précautions extrêmes
L’entreprise créative, spécialisée dans l’animation, a créé une campagne très simple pour montrer les avantages de son service face à la quarantaine des coronavirus.
La campagne Mola a été réalisée par l’agence de publicité Coming Soon Portugal
Dans la péninsule ibérique, et en particulier en Espagne, il y a eu l’une des flambées les plus graves de coronavirus en Europe
Tout cela a amené les autorités gouvernementales de la région à mettre en place de sévères mesures de quarantaine.
Une longue liste peut être faite de la manière dont le coronavirus affecte l’activité de différentes industries. Dans détail, limite l’incitation des consommateurs à sortir et à consommer. Dans le secteur des voyages et du tourisme, la paranoïa avec la circulation rapide du pathogène réduit également le goût des gens à quitter leur communauté. Et dans le secteur des agences, diverses activités ont dû être arrêtées. Parmi eux, la production de plus d’une campagne.
Mais ce n’est pas un obstacle pour le producteur Mola. Cette firme est spécialisée dans la création de matériel audiovisuel pour des tâches de marketing. Cependant, contrairement à la plupart des publicités sur le marché, aucune campagne que vous faites dans un proche avenir ne serait affectée par le coronavirus. Et c’est que cette entreprise portugaise est spécialisée dans l’animation. Il a donc décidé de partager cet avantage dans une vidéo simple, mais très intelligente.
Cette campagne met l’accent sur le fait que de nombreuses productions publicitaires sont paralysées par le coronavirus. Plus précisément, parce que la quarantaine oblige une partie de l’équipe de production (y compris les lumières, la caméra, les acteurs et les créatifs) ne peut pas assister aux enregistrements. En ce sens, il s’assure que la solution est de recourir à l’animation pour créer de futures activations commerciales. Il va même jusqu’à dire qu’ils peuvent avoir des réunions Skype.
Génie de la campagne ou moquerie collante?
Bien que cela ne semble pas être une stratégie recommandée, certaines entreprises ont décidé de s’accrocher au coronavirus avec plus d’une campagne commerciale. Par exemple, Mercado Libre a récemment changé son logo pour promouvoir de meilleures pratiques de contact physique au sein de la communauté. La marque Dettol, avec un défi sur TikTok, a réussi à devenir virale en quelques jours. De leur côté, les marques Ford et Pornhub ont profité de la pandémie pour positionner leur nom auprès du peuple.
Notes connexes
Bien sûr, toutes ces activations ne semblent pas aussi efficaces. Et il y a une grande différence entre une campagne qui profite visiblement du coronavirus et une campagne qui ne semble vouloir soutenir la population qu’en cette période de crise. C’est une distinction qui, dans l’univers des entreprises, est pratiquement une technicité. Mais du point de vue du consommateur, c’est une différence cruciale qui parle directement de l’authenticité.
Dans le cas de la campagne Mola, à première vue, il pourrait sembler que vous êtes du mauvais côté du débat. Non seulement il profite clairement du coronavirus.
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Il pourrait même être perçu par le grand public comme une moquerie de la pandémie. Le fait est que votre cible n’est pas le public final. Il veut toucher les marques, les managers et les décideurs. Et pour eux, le message est clair, direct et énergique, il ne doit donc pas générer de rejet.Utilisation des événements actuels dans une activation commerciale
Plusieurs entreprises ont décidé d’utiliser le détournement de nouvelles, ou la technique consistant à tirer parti des tendances, pour étendre la portée de vos activations commerciales. Par exemple, Apple, bien consciente de la popularité et de l’attrait de Lady Gaga, a eu du mal à être liée dans son dernier clip. American Gin, le 29 février, a lancé une campagne pour célébrer le « 21e anniversaire » des personnes nées ce jour-là avec une hilarante tache.
Il est logique que cette stratégie soit si attrayante pour les marques. Selon le marketing et la publicité, il est particulièrement efficace lorsqu’une campagne est mélangée avec des nouvelles. doux. Selon Digital Donut, l’impact qu’il peut avoir sur le public est principalement dicté par la façon dont les marques choisissent les événements à rejoindre. De plus, dans les données VE, cela peut aider les entreprises à se moquer des autres, sans générer de rejet public.
